Ser ou não ser Marketing, eis a questão…

Ser ou não ser Marketing, eis a questão…

Durante a passada semana cultural que a Associação de Estudantes do ISCAP realizou, várias foram as conferências e os conhecimentos transmitidos aos alunos por pessoas mais experientes. É inevitável referir a conferência de quarta-feira, dia 4 de Novembro cedida pelo humorista Pedro Tochas. Mas o que é que o Pedro Tochas têm a ver com Marketing? Foi isto que a maioria das pessoas se perguntou a si mesma e é precisamente isso que eu irei explicar.

Desde o primeiro instante em que pisou o palco, a audiência não conseguiu deixar de ouvir as suas palavras. O principal objectivo era falar sobre a concepção da marca de água FRIZE. De facto, o que muitos de nós não sabíamos (e o que o Pedro Tochas explicou na perfeição) é que a FRIZE mudou a concepção de um povo, uma vez que antes do ano 2003, em Portugal, as pessoas estavam convencidas que a água com gás era apenas para as pessoas que se sentiam mal ou com azia. Esta ideia tinha que mudar. O público-alvo não eram os “doentes”mas sim os jovens urbanos.

Na realidade torna-se um pouco difícil idealizar uma campanha fresca, moderna, urbana e inteligente. Mas a verdade é que a FRIZE conseguiu isto e muito mais… De facto, não foi só o público-alvo que começou a consumir o produto, outros públicos aderiram a esta campanha e experimentavam de facto a água. Para termos noção dos resultados, a Campanha era conhecida por 98% das pessoas, das quais 80% adoravam e 20% detestavam. Conforme podemos ver, esta campanha suscitou reacções nas pessoas, provavelmente este é o ponto máximo de sucesso que um produto pode atingir, ser tão bom e tão conhecido ao ponto de mudar as ideias que temos em relação a algo.

Depois desta sábia e imensamente divertida explicação feita pelo Pedro Tochas ainda houve pessoas que disseram que “ A apresentação dele não tinha nada a ver com marketing”. Lamento informar mas essas pessoas ou muito provavelmente não sabem o que é Marketing ou estiveram desatentas durante a conferência. Tenho a certeza que este tipo de conferências é bem mais apelativa para os alunos do que um Sr. Dr. que vá exibir um PowerPoint aborrecido e não demonstre as suas técnicas de comunicador. No Pedro Tochas temos os elementos essenciais reunidos: boa explicação, perfeita comunicação e excelente feedback.

Desde já dou os parabéns à Associação de Estudantes por o teu convidado e agradeço a sua presença aqui no ISCAP.