Persuasão

Sentem-se intimidados?

O poder da Marca

Nesta época Natalícia aquilo que mais me lembro é de toda a atmosfera envolvente de decorações, reuniões de família, presentes, solidariedade e claro, o Pai Natal. Antigamente não era o Pai Natal que deixava as prendas no sapatinho, era o Menino Jesus. A imagem actual do Pai Natal foi inventada pela empresa Coca-Cola nos anos 30. Com isto, a empresa pretendia aumentar o volume de vendas durante o Inverno. Altura em que as pessoas bebem poucos refrigerantes. Conforme sabem, o sucesso da campanha publicitária foi enorme. Actualmente a Coca -Cola é o refrigerante mais vendido em todo o mundo, excepto na Argentina, em que este lugar pertence à PEPSI. Outros produtos de ponto máximo de sucesso são o Google e o McDonald’s. As marcas atingem uma dimensão tão grande que até se formam palavras sobre elas. Vejamos o caso do Google. Já se pode dizer “I googled on the net” ou até mesmo encontrar a palavra McJob no dicionário. Esta palavra diz respeito aos trabalhos mal pagos e difíceis característicos da McDonald’s. É incrível a forma de como o marketing e a publicidade influenciam na nossa cultura, estilo de vida e até língua.

Ser ou não ser Marketing, eis a questão…

Ser ou não ser Marketing, eis a questão…

Durante a passada semana cultural que a Associação de Estudantes do ISCAP realizou, várias foram as conferências e os conhecimentos transmitidos aos alunos por pessoas mais experientes. É inevitável referir a conferência de quarta-feira, dia 4 de Novembro cedida pelo humorista Pedro Tochas. Mas o que é que o Pedro Tochas têm a ver com Marketing? Foi isto que a maioria das pessoas se perguntou a si mesma e é precisamente isso que eu irei explicar.

Desde o primeiro instante em que pisou o palco, a audiência não conseguiu deixar de ouvir as suas palavras. O principal objectivo era falar sobre a concepção da marca de água FRIZE. De facto, o que muitos de nós não sabíamos (e o que o Pedro Tochas explicou na perfeição) é que a FRIZE mudou a concepção de um povo, uma vez que antes do ano 2003, em Portugal, as pessoas estavam convencidas que a água com gás era apenas para as pessoas que se sentiam mal ou com azia. Esta ideia tinha que mudar. O público-alvo não eram os “doentes”mas sim os jovens urbanos.

Na realidade torna-se um pouco difícil idealizar uma campanha fresca, moderna, urbana e inteligente. Mas a verdade é que a FRIZE conseguiu isto e muito mais… De facto, não foi só o público-alvo que começou a consumir o produto, outros públicos aderiram a esta campanha e experimentavam de facto a água. Para termos noção dos resultados, a Campanha era conhecida por 98% das pessoas, das quais 80% adoravam e 20% detestavam. Conforme podemos ver, esta campanha suscitou reacções nas pessoas, provavelmente este é o ponto máximo de sucesso que um produto pode atingir, ser tão bom e tão conhecido ao ponto de mudar as ideias que temos em relação a algo.

Depois desta sábia e imensamente divertida explicação feita pelo Pedro Tochas ainda houve pessoas que disseram que “ A apresentação dele não tinha nada a ver com marketing”. Lamento informar mas essas pessoas ou muito provavelmente não sabem o que é Marketing ou estiveram desatentas durante a conferência. Tenho a certeza que este tipo de conferências é bem mais apelativa para os alunos do que um Sr. Dr. que vá exibir um PowerPoint aborrecido e não demonstre as suas técnicas de comunicador. No Pedro Tochas temos os elementos essenciais reunidos: boa explicação, perfeita comunicação e excelente feedback.

Desde já dou os parabéns à Associação de Estudantes por o teu convidado e agradeço a sua presença aqui no ISCAP.

A ressaca da Abóbora

Bem vindos ao meu Blog.

Para iniciar este espaço decidi começar por algo com humor. Sempre que penso em Marketing penso em criatividade e originalidade. Acho que esta imagem (apesar de ser muito forte para os mais sensíveis) está muito engraçada e, acima de tudo, original.
Relativamente à fonte da imagem tenho-vos a dizer que não fui eu que a criei. Recebi-a através de um email e achei engraçado coloca-la aqui.

Divirtam-se.